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  • 2020中国500最具价值品牌出炉 成山、朝阳、玲珑等上榜
  • 2020-08-06 11:14来源:大京网作者:刘诗琪

8月5日,倍受瞩目的2020年“中国500最具价值品牌”榜单在京揭晓。国家电网、工商银行和海尔名列三甲,成山、朝阳、玲珑等轮胎品牌榜上有名。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“中国500最具价值品牌”评选被誉为“中国品牌奥斯卡”,集合了来自美国哈佛、耶鲁、牛津、剑桥等世界顶级学府的专家和顾问,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌蓄能,紧抓头部红利

近年来,轮胎行业加速淘汰落后产能,迎来快速发展与变革的新局面。同时,面对日益严峻的国际贸易摩擦,众多轮胎企业在优化产能、研发,探索智能制造之余,将更多精力投入到品牌建设中,为更好地打开海内外市场蓄能。

此次“中国500最具价值品牌”评选中,轮胎行业表现亮眼——成山、朝阳、玲珑等多个品牌共同入选,足见企业品牌战略成效。

以成山品牌为例。作为拥有四十多年历史的老牌轮胎品牌,成山品牌轮胎在全钢子午线轮胎细分市场拥有良好的口碑积淀。2018年,成山品牌所属公司浦林成山在港股成功上市,成为中国唯一一家在港股上市的轮胎企业,品牌势能逐步释放,巩固了中国轮胎企业的龙头地位。

浦林成山以工业4.0标准设计的泰国工厂即将落成,产能将进一步优化、提升。未来,随着行业马太效应的加剧,品牌头部红利将愈发凸显。

电商拓展+服务品牌,全面探索品牌可能性

除港股上市与出海建厂之外,浦林成山在品牌建设的道路上做了更多尝试。目前,浦林成山旗下拥有浦林(Prinx)、成山(Chengshan)、 澳通 (Austone) 、富神 (Fortune)4 个品牌,全钢子午线轮胎、半钢子午线轮胎、斜交胎三个产品大类,涵盖乘用、商用、工业、农业及部分特种车辆轮胎。在拳头品牌成山之外,浦林成山不断丰富产品线与品牌线,补足市场,积极拓展。

2019年,浦林成山通过开辟电商平台,快速提升乘用车旗舰品牌浦林的声量覆盖,面向C端市场抢滩、加强C端消费者的品牌心智。同时,针对深耕多年的商用运输车市场,浦林成山推出服务品牌“智安达”, 以智能轮胎、智慧服务为核心,推动轮胎销售和服务模式创新,通过资源整合、模式创变帮助集团客户、物流公司等节约轮胎使用成本,提高运营效率。

随着电商与服务价值在轮胎行业的持续渗透,及用户使用习惯的逐步成熟,积累品牌口碑以赢得更大的品牌溢价空间,成为轮胎企业一致的发展方向。“浦林成山模式”,则为中国轮胎企业的品牌化发展提供了一条行之有效的思路。



责任编辑:刘诗琪
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