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  • 腾讯“黑科技”助力,美赞臣奶粉内容营销效率10倍提升
  • 2020-01-31 11:01来源:大京网作者:裴成

   近年来,母婴人群的个性化需求越来越丰富和多样化,随之而来的是营销环境的快速变化。为了更高效地完成数字营销布局,全球知名婴幼儿营养品品牌美赞臣开始将营销重点从传统营销向内容营销转型,并联合腾讯AI启动智慧营销,通过三个月的努力成功使用AI 智能内容撰写代替了日常的人工内容输出,部分内容在数字营销上的表现甚至是人工输出内容的两倍,大大提高了美赞臣在内容营销上的效率。

 

     联手首款AI智能营销写作引擎,美赞臣完善数字营销布局

     据悉,腾讯珠玑是目前国内首款可基于用户需求定制化,全自动生成营销长文的AI写作产品。此次与美赞臣的内容营销合作中,腾讯珠玑已经实现了产品功能和科普性知识的完整兼容。经过前期大量的机器训练,仅需输入与“美赞臣奶粉”相关的几个关键词,如“产检”“护理”“喂养”,即可生成包含产品卖点信息的多角度、多话题带货文章。

     针对不同年龄、地域、需求的用户进行差异化内容撰写,做好精细化的内容运营策略一直是美赞臣奶粉不断探索的方向,“这需要对行业以及用户有极深的理解,并通过技术和细分运营策略来实现,而腾讯珠玑很好地帮助我们提升了内容营销的效率,相信未来我们将能有更多突破。”美赞臣数字营销部表示。

     通过腾讯珠玑AI系统,美赞臣实现了从标题撰写到主题挖掘,再到完整的长文教育内容创作。通过对美赞臣奶粉品牌关键词库和母婴行业优质内容的深度学习,腾讯珠玑AI系统在三个月内就快速生产出符合美赞臣奶粉传播需求、并让用户切实受益的专业文章。

    同时,因行业特殊属性,母婴领域的营销内容更趋于专业化,美赞臣奶粉借助腾讯珠玑AI系统深度学习能力、算法优化等,完美将营养学、婴幼儿护理、喂养技巧、婴儿饮食等知识点植入。

 

    腾讯AI辅助,全面提升美赞臣奶粉内容营销效能

     作为全球知名婴幼儿营养品品牌,美赞臣一直致力于提高母婴用户群体的服务与体验。如何更及时、高效地洞察消费者需求,让优质内容成为品牌主张的承载体,一直是美赞臣长期面临的痛点和挑战。

借助腾讯珠玑,美赞臣奶粉针对平台上的母婴消费者特性,对不同受众的阅读偏好进行聚类分析,提取出用户群体最关心的话题关键词。经分析发现,S0段(0-6个月)的妈妈最关心“吐奶”,“哭闹”。而“孕中晚期”的妈妈则注意“顺产”、“产检”等话题。通过大数据洞察,珠玑帮助美赞臣奶粉在海量数据库中,筛选出关联度最高的内容,精准匹配宝妈兴趣点。

基于良好的合作基础,双方将在内容智能分发、建立专属行业知识图谱等方面进行深度探索。随着美赞臣在微信生态的进一步深耕,AI写作、智能分发两大产品功能将在内容营销、流量运营上发挥重要作用。腾讯珠玑团队表示,后续将根据定制化需求,为美赞臣打造一整套文章质量评价模型,帮助其筛选优质内容,更大程度提升消费者的体验。



责任编辑:裴成