5月17日—5月19日,水星家纺携手天猫年度会员日,重磅推出全新凉感升级款雪糕被,以“科学守护睡眠 体验22℃的夏天”为活动主题,在初夏时节,为水星品牌的会员们开启一场夏日专属狂欢盛宴。

深刻洞察消费者需求 打造22℃夏季健康睡眠空间

研究表明,夏季人体感到最舒适的温度是22-24℃,对应的空调温度应调至26-28℃为最佳。但是很多年轻人为了贪图一时的凉快,在晚上睡觉时将空调温度调至极低,殊不知凉气已经偷偷钻入身体,极易导致感冒、免疫力下降、关节疼痛、腹痛腹泻等健康问题。同时伴随新冠疫情的反复,健康更是成为了现代年轻人的热门关键词。

基于对以上情况的洞察和对消费者的关爱,在“科学守护睡眠”的主张驱使下,水星家纺不断地进行技术创新,采用黑科技凉感技术使雪糕被达到“一触即凉”的效果,能让肌肤体感温度实现瞬间降低,只需将卧室的空调调到26 ℃,就能拥有宛如22℃的夏日睡眠最佳体验。适宜的空调温度搭配一触即凉的雪糕被,既能消暑解热,又能呵护消费者们的身体健康。

另外,全新雪糕被在材质的选用上也是匠心独具,透气性好,舒爽不闷汗。同时填充了负离子晶凉纤维,让人仿佛置身于大森林,随时呼吸天然的新鲜氧气。其次,新品雪糕被面料丝滑柔软,可媲美真丝,内芯填充物还能够有效抑菌,给睡眠带来绝佳呵护。在这些黑科技的加持下,水星家纺从视觉、触觉等多重感官,为消费者打造了一个舒适凉爽的夏季健康睡眠空间,不仅满足了年轻人夏日解暑的需求,更是将科学守护睡眠的品牌主张践行到极致。

 

牵手脱口秀大王庞博 家纺龙头品牌借势破圈

这样一款科学健康的夏日解暑神器,一经推出就获得了消费者的青睐。水星家纺还借势明星营销迅速引起年轻粉丝群体的关注,与脱口秀大王、高颜值学霸庞博合作,邀其担任品牌健康睡眠大使,庞博身上拼搏努力的正能量标签与水星家纺的品牌调性高度契合,引起粉丝群体的热议和广泛传播。

此外,庞博以脱口秀的幽默形式,拍摄了一条清凉又健康概念的段子视频,为粉丝们趣味种草水星家纺雪糕被,并在活动爆发日当天发布微博为活动引流。这一波宣传借助明星效应快速聚拢大众视线,从而提高年轻粉丝群体对于水星家纺的品牌认知度,快速链接了年轻消费者人群,做到了有的放矢、口碑和声量的双丰收。

多元化整合传播 引爆初夏家纺市场

有了优秀的产品力和明星营销作为基础,水星家纺还凭借自己丰富的营销经验,开展了一系列多维度、多群体触达的整合营销活动。

水星家纺在抖音上发起大热的全民任务,定制“体验22度的夏天”贴纸,并设置丰厚奖励鼓励用户进行UGC内容产出,传达雪糕被可以让人轻松享受清凉的概念。把年轻人感兴趣的创意玩法和产品概念结合起来,既保证了用户体验感,又能带动营销热度和品牌声量,在实现全民参与互动的同时,精准触达了关注睡眠品质的年轻群体。

另外,水星家纺还在微博上发起#这个夏天不贪凉#的社交话题以及不贪凉海报,以趣味的方式提醒消费者夏天享受清凉的同时不要贪凉,同时配合微博、抖音、小红书等平台达人的多维度种草,投放抖音开屏广告,在一线城市的机场以及楼宇电梯大规模地投放活动广告,这一波线上和线下的全面“霸屏式”推广,精准覆盖了目标消费人群,在极度内卷的夏日营销浪潮中突出重围,牢牢把握住了消费者的心。

除了社交媒体平台上的互动和沟通,水星家纺还为天猫品牌会员准备了许多专属福利,其中最有特色的是水星家纺与薄荷健康联名的专属夏凉礼盒——贪凉要你管,包含薄荷健康的七日健康食谱、薄荷健康会员卡、冰丝眼罩、冰箱贴四种周边,礼盒价值高达299,会员下单雪糕被即有机会获得此定制礼盒。这些福利赋予会员人群独特的购物与体验特权,助力会员粘性和用户忠诚度的提升,向会员们传递出了品牌的满满心意。

作为一个良心国货品牌,水星家纺积极响应国家的号召践行低碳减排,同时满足年轻消费群体的夏日需求,对产品进行创新升级,在提升产品品质的基础上,借助营销来搭建一个与年轻人顺利沟通的桥梁,从而将产品推向市场,轻松实现品牌年轻化。

想要体验22℃的夏天,拥有健康舒适的睡眠体验吗?就在5月17日,尽情期待水星家纺在天猫年度会员狂欢日上给大家带来的清凉惊喜吧!