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  • 用新玩法打造中国的联合利华
  • 2021-01-15 16:27来源:北国网作者:朱俊萍

一家为平凡生活带来"趣""味"的美食品牌管理机构。这是一群深度创业者为自己的新公司在2019年做的定位,他们中有来自自媒体创业10年的老兵,有知名艺人的经纪人,也有传统媒体从业15年的资深媒体人,还有4A公司的职业品牌经理。可是,他们做的垂类方向竟然是——美食!

公司成立的初衷在创始人兼CEO李荣康的描述中显得有些儿戏——就是因为这一群人爱吃、会吃、也能吃。他开玩笑地说,有一个合伙人因为体重太轻差点被排挤出团队。他们想自己吃的好进而让更多人吃的好。衣食住行,老百姓离不开,复购率高,这又决定了"吃"是一件能当做生意做的事业,加之一群传统媒体、自媒体的"老炮儿"自然而然的就有了这家"上海传奇火种品牌管理有限公司"。

从2019年开始,上海传奇火种利用自己的强媒体属性进军自媒体短视频平台。没有像一般的MCN公司那样着急建立所谓的主播和账号的矩阵,而是深耕短视频美食垂类,用短短半年时间携手川菜名家、国宴大厨郝振江打造"中国烹饪大师好大厨"全网800万高粘性粉丝。在资本和同行都以为传奇火种接下来的动作是商业变现的时候,李荣康和他的团队却做了一件令众人摸不着头绪的动作——内容升级。各短视频平台悄然出现了一个叫做"红楼宴"的视频号,古色古香的百年老宅,年岁大于多数中年人的高龄炊具,精美又不失古朴的餐具,名厨郝振江用一道道曹雪芹所著红楼梦里的菜肴向中国古典文学致敬,也为文化复兴的伟业默默的贡献着自己的力量。

有人说零零后的年轻人喜欢二次元亚文化,喜欢偶像男团,对中国传统文化接受困难。可是"红楼宴"用数据告诉大家,只要你用心,只要选对方法,经典放在什么时候、什么地方都会发光。抖音上线一个月,粉丝超过20万;BILIBILI上线一个月,粉丝超过10万;2020年5月还收到了来自中央广播电视总台视听新媒体中心的感谢信,对红楼宴在央视频举办的助力疫情防控期间中小学'停课不停学'活动中的表现和受欢迎程度表示认可和感谢。

有了成功内容做基础,传奇火种和李荣康都如释重负,也有了向市场要成绩,向品牌要业绩的底气。在2020 年的下半年,整个团队分为两组做了两件事:第一,围绕"郝大厨"打造全新川菜网红调料,起名"郝悟",粉丝群上线测试首周就收到了20000包的骄人业绩。第二,升级沪上知名餐饮企业、上海小龙虾界的领军品牌"虾满堂"的产品线。从线下餐饮老大哥华丽转身为网络世界新媒体的宠儿,量身打造、成功孵化出"龙虾小酱""虾满堂自热饭"两款爆款产品,其中,龙虾小酱私域流量内测上线首周突破50000瓶订单。把一个受地域限制的品牌成功的植入了互联网的基因,受到全国年轻人的喜爱。

"新媒体、新思路、新营销、新玩法",李荣康说:这是传奇火种的尖兵利刃,而和有趣的人做有趣的事也是团队的追求和理念。传统文化、国学经典这里有太多值得深耕和挖掘的内容及素材,把她用更美的姿态、更符合现代人的语言讲述出来,让文化得以传承和发扬,传奇火种人做自己能做的、应该做的事。

 



责任编辑:朱俊萍
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